AURE is ontstaan vanuit een persoonlijke interesse voor luxeproducten en duurzaamheid. Ik hield altijd al van geurkaarsen, maar toen ik me verdiepte in de ingrediënten van veel populaire merken, schrok ik van wat ik tegenkwam. Paraffine wax, onduidelijke herkomst, geen transparantie over wat er in zit. Dat voelde tegenstrijdig voor een product dat juist voor rust en warmte hoort te zorgen. Dat was het moment waarop ik besloot mijn eigen kaarsen te maken, op basis van 100% sojawas en zorgvuldig geselecteerde geurstoffen die voldoen aan de strengste IFRA-normen. Eerst voor mezelf, daarna voor familie en vrienden, totdat ik besloot er iets blijvends van te bouwen.

De naam AURE komt uit het Latijn en betekent gloed. De naam voelt klassiek en rustig, precies zoals het merk hoort te zijn. Die Latijnse inspiratie loopt door in de hele collectie. Elk geurprofiel draagt een naam die is ontleend aan het Latijn en staat voor een beleving of een moment van de dag, van de stille ochtend tot de warme avond. Zo heeft elke kaars niet alleen een geur, maar ook een gevoel.

Duurzaamheid en kwaliteit staan bij AURE voorop. Alle materialen, van grondstoffen tot verpakkingen, zijn afkomstig uit Europa en zeer kritisch geselecteerd. Bij elke keuze in het productieproces ga ik voor de hoogste kwaliteit boven de goedkoopste optie, van de sojawas en geurstoffen tot de potten en de labels, die gemaakt zijn van gerecyclede materialen. Die bewuste keuze is geen uitzondering maar de basis van alles wat AURE maakt.

De missie van AURE gaat verder dan het maken van een mooi product. Het merk bestaat om bij te dragen aan bewust leven en aan het idee dat kleine momenten de moeite waard zijn om te delen. Daarom doneer ik elk kwartaal een deel van de opbrengst aan een goed doel, steeds een ander, bewust gekozen om iets terug te geven aan zowel mens als natuur.